编辑“慣性收視”

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'''慣性收視'''是一個[[電視]]詞彙，其指慣性消費模式對本地電視業的影響與價值。慣性收視指電視[[觀眾]]在選擇[[電視頻道]]時出現習慣性的消費模式，導致電視的收視不均和市場的不公平競爭。<ref>{{cite web |title=香港廣播業的困局與未來發展的路向 |url=https://www.legco.gov.hk/yr09-10/chinese/bc/bc10/papers/bc101007cb1-2981-2-ec.pdf |publisher=社區發展動力培育 |accessdate=2022-09-11 |archive-date=2021-06-14 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210614124800/https://www.legco.gov.hk/yr09-10/chinese/bc/bc10/papers/bc101007cb1-2981-2-ec.pdf |dead-url=no }}</ref>

此情況有部份來自觀眾的生活習慣，不少中老年香港電視[[觀眾]]如常固定於單一電視台[[電視廣播有限公司|無-{綫}-電視]]（TVB）中的[[翡翠台]]，不過近年隨著觀眾觀看電視的模式轉變，如不會固定按電視台時段觀看節目，加上[[OTT平台]]和[[互聯網]]的崛起，觀眾得以有更多的途徑接觸其他資訊。

消費慣性源自，權威、從眾、經驗。由明星帶起的宣傳效果<ref>{{Cite web |url=http://ent.sina.com.cn/v/h/2013-11-20/17064046457.shtml |title=陈百祥称台庆收视跌会跪回家 成炮轰箭靶 |access-date=2013-11-20 |archive-date=2021-01-19 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210119004218/http://ent.sina.com.cn/v/h/2013-11-20/17064046457.shtml }}</ref>、親朋戚友及社會的互相感染<ref>{{Cite web |url=http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20131114/18506995 |title=「萬千熄機賀台慶」 電視迷誓要終止慣性收視 尋800收視調查戶 |access-date=2013-11-20 |archive-date=2016-07-09 |archive-url=https://web.archive.org/web/20160709110609/http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20131114/18506995 }}</ref>、品牌過往的質素（如商品質素、企業責任）<ref>{{cite web |url=http://news.sina.com.hk/news/20131120/-101-3121421/1.html |title=無綫捐310萬做善事副本 |accessdate=2013-11-20 |deadurl=yes |archiveurl=https://web.archive.org/web/20150610215936/http://news.sina.com.hk/news/20131120/-101-3121421/1.html |archivedate=2015-06-10 }}]</ref><ref>{{Cite web |url=http://yule.sohu.com/20080429/n256579257.shtml |title=存档副本 |access-date=2013-11-20 |archive-date=2021-01-19 |archive-url=https://web.archive.org/web/20210119004238/http://yule.sohu.com/20080429/n256579257.shtml |dead-url=no }}</ref>。

==簡介==
在香港，慣性收視的認同者表示此為影響本地電視業的收視比率的一個因素，如此有指已停播的[[亞洲電視]]（ATV）因為「不享有慣性收視」，而收視低。雖然慣性收視在香港是一個有爭議的話題，但從沒有人實際地投入資源以[[科學]]解決此分爭，此話包括支持及反對「慣性收視」理論之徒。

電視節目的收視率不是全都由質素主宰，因為還有很多未知因素。免費電視台的服務性質與質素相近，電視台人才不時轉投其他陣營。2009年無綫《[[絕代商驕]]》與2000年亞視的《[[世紀之戰]]》的第五集賣傘一幕的商業理論及其表達手法，有很多「雷同之處」。1992年無綫電視巨作《[[大時代]]》的監製[[韋家輝]]為亞視製作「似乎是《大時代》續集的劇集」的《世紀之戰》和《大時代》主角相同，都是[[劉青雲]]和[[鄭少秋]]。[[張家輝]]在《[[最佳男主角]]》中表示：「在間隔台（亞視）演得再好也沒人看。」（收視低）

在[[約定俗成]]的習慣下，及媒界[[宣傳]]的環境下，港人習慣看TVB電視台。香港有電視的食市多數都是看無綫電視的[[翡翠台]]或者是[[高清翡翠台]]；[[報紙]]的娛樂版及雜誌報導無綫情況遠多於報導亞視。生活環境及常見例子下，港人是完全沒有「慣性的消費模式」的可能性不大。<ref>畢明：〈[http://www.am730.com.hk/column-133587 慣性收視之毒] {{Wayback|url=http://www.am730.com.hk/column-133587 |date=20150610215852 }}〉</ref>

香港不少的酒店、家居都把電視設成「一字無綫、二字亞視」。亞洲電視官方節目表示電視遙控「二字」為亞視，暗示「一字」為無綫。以上電視台的行為，只是反映出半世紀以來的電視觀眾的慣性問題。<ref>{{Cite web |url=http://www.youtube.com/watch?v=dcrAef_aTBM |title=亞視硬膠生日歌 一哥啟泰藐晒 |access-date=2013-10-11 |archive-date=2020-07-02 |archive-url=https://web.archive.org/web/20200702190036/https://www.youtube.com/watch?v=dcrAef_aTBM }}</ref>《[[雷霆掃毒]]》中，陳家碧教陳家俊用電視遙控看電視時說：「按一字就有電視看（粵語：㩒一字就有電視睇）」。《[[讀心神探]]》中，姚學琛講[[心理學]]其中的理論時說：「人一般看到物體時是先看其左上方」。在此則電視遙控選台按鈕左上方的「1」字，加上電視遙控的設定習慣。人們按下「一字就是無綫」的機會較其他可能性為大。而兩大電視台在節目中都有提及本訊息，可見本地電視業的消費模式都出現心理因素。

==背景及近況==
1957年，香港首間電視台麗的映聲（[[亞洲電視]]前身）是以有線接駁，並須付費才可以看到。1967年，[[電視廣播有限公司|無-{綫}-電視]]啟播，是不用鋪線及付費，觀眾只要有一部電視機以及接收天線，便可收看無-{綫}-的節目，故迅速吸引大批觀眾，亦使電視娛樂迅速普及。因此'''大多數港人初次接觸的電視台'''，並非香港首間電視台麗的，而是'''無-{綫}-'''。而且無-{綫}-啟播後，連麗的觀眾也持續過檔無-{綫}-，港人亦因此養成「看電視即是看無-{綫}-」的習慣。麗的映聲要到1973年才由有線接收轉為無線接收，轉型期間，還因當時技術所限，須停播1個月以作過渡，此空白期更進一步把觀眾推向無-{綫}-，包括麗的原有觀眾在內的廣大市民紛紛轉為收看無-{綫}-電視，甚至出現購買電視機的潮流。但麗的轉型後，收視仍然遠不及無-{綫}-。普遍分析認為，港人看電視只看無-{綫}-的慣性，無-{綫}-的慣性收視優勢，此時已形成，且已根深蒂固，維持至今。除此之外，由於無-{綫}-電視的[[頻率]]較亞洲電視的為低，因此人們便慣性的看第一台，即順序掃台的[[翡翠台]]（另有說是因為當時無-{綫}-的訊號接收較亞視佳所致）<ref>http://hk.news.yahoo.com/071006/12/2h0ur.html{{Dead link}}</ref>。

麗的，及後改稱亞洲電視，多年來利用各種方法，例如由[[蕭若元]]發起「千帆並舉」計劃加強製作；1980年代末由[[周梁淑怡]]主政時，從無-{綫}-電視以高薪聘請職員及藝員；以致購買內地改編劇集《[[還珠格格]]》、[[英國]]遊戲節目《[[百萬富翁]]》的版權，該等行動都一度改善[[亞洲電視]]的收視率，甚至取得收視優勢。但節目完結過後，亞洲電視的收視優勢皆隨之而去。有人將這個現象歸咎於「慣性收視」，而不是亞洲電視的失誤。而根據[[杜耀明]]在2009年的研究顯示，無綫與亞視各佔本地粵語頻道的巿場份額，由1994年的七三之分，降至1999年的八二之比，2007年更變成的九一之比，認為強者愈強、弱者愈弱的趨勢十分明顯。<ref>{{cite news |author1=杜耀明 |title=沒有競爭的日子 — 從亞視風雲看廣播政策失效 |url=https://app3.rthk.hk/mediadigest/content.php?aid=858 |accessdate=2022-09-11 |publisher=香港電台 |date=2009-01-14 |archive-date=2022-09-11 |archive-url=https://web.archive.org/web/20220911155501/https://app3.rthk.hk/mediadigest/content.php?aid=858 |dead-url=no }}</ref>

有指無-{綫}-電視及亞洲電視在同一時段播映同一節目（包括[[香港電台]]節目、煙花、花车巡游、國慶、体育赛事、政府报告、同一畫面的突發性新聞節目等）亞視播放時收視率亦較無綫相差甚遠，即使數碼化後，亞洲電視畫面素質比無綫電視為佳，無-{綫}-電視的收視率反而更遠地拋離亞洲電視。

亞洲電視前製作人[[蕭若元]]，經常對外聲稱，多年前無-{綫}-電視曾因發射站故障，令所有觀眾未能收看該台節目10分鐘，畫面只有雪花（無訊號畫面），仍成功取得55%收視<ref>{{Cite news|url=https://hk.entertainment.appledaily.com/entertainment/daily/article/20070607/7185113|title=細台難打持久戰 元憶錄：麗的游擊隊三斬無綫|author=口述：蕭若元，筆錄：朱倬誼|publisher=蘋果日報|date=2007-06-07|accessdate=2018-10-01|archive-date=2020-07-02|archive-url=https://web.archive.org/web/20200702190120/https://hk.entertainment.appledaily.com/entertainment/daily/article/20070607/7185113|dead-url=no}}</ref>，即逾半觀眾，即使無綫畫面只有雪花，也仍不轉台，足以反映慣性收視。

另一普遍現象在於兩台同時直播相同節目，收視率仍懸殊。例如煙花匯演、[[沈殿霞]]追悼會、港台節目、2008北京奥运会开幕礼、突发事件直播、特首答問大會等，兩台即使共用同一組訊號及畫面，收視都可以有天壤之別。即使港台皇牌節目輪流在兩台相類時段播放，仍難逃慣性收視的厄運，例如《[[頭條新聞]]》、《[[議事論事]]》、《[[警訊]]》等，兩台收視比例仍達九一之比；《[[頭條新聞]]》於2009年4月10日播出二十週年特輯「七百萬零一夜」，前任主持[[林旭華]]在模仿《百萬富翁》的問答遊戲節目，回答問題「頭條新聞播出二十年來受過最大的懲罰是甚麼？」，其答案是「節目在亞視播出」，以此幽本節目一默<ref>{{cite news|title=香港網絡大典，《頭條新聞》條目，2009年事件─最大懲罰|url=http://evchk.wikia.com/wiki/%E9%A0%AD%E6%A2%9D%E6%96%B0%E8%81%9E#.E6.9C.80.E5.A4.A7.E6.87.B2.E7.BD.B0|accessdate=2017-04-12|archive-date=2017-08-25|archive-url=https://web.archive.org/web/20170825030042/http://evchk.wikia.com/wiki/%E9%A0%AD%E6%A2%9D%E6%96%B0%E8%81%9E#.E6.9C.80.E5.A4.A7.E6.87.B2.E7.BD.B0}}</ref>。

無-{綫}-電視在其官方網站中亦承認該台擁有慣性收視，並指出其中一個原因是「龐大的資深演員陣容」<ref>[http://tvcity.tvb.com/drama/forensicheroes2/goodscene/video/index12.html 法證先鋒II - 必睇場口] {{Wayback|url=http://tvcity.tvb.com/drama/forensicheroes2/goodscene/video/index12.html |date=20080607002158 }}，tvb.com</ref>。

兩台旗下英文台同樣有嚴重慣性收視問題。每年公佈英文台最高百大收視節目均由無-{綫}-明珠台包攬，亞視國際台總是一個都不入，收視經常徘徊不足一點，即使街知巷聞的劇集《[[甜心俏佳人]]》、《[[超人外傳]]》、《[[異世奇人]]》、《[[大衛牙擦騷]]》、《[[六十分鐘時事雜誌]]》等亦如是。由於兩台沒有太多本地製作，主要依賴相同來源的外購片商，顯然與質素無關，然而收視依然懸殊。亞視曾豪花銀彈大手買入大批A級荷理活製作，並開拓每晚之「雙語930」時段，推出多個系列，例如二戰系列、浪漫系列等，但仍不得要領，最終被逼放棄至今。

2010年11月28日晚上，無-{綫}-電視播映《[[巾幗梟雄之義海豪情]]》大結局，錄得平均44點，最高47點，即約300萬觀眾<ref>{{cite news|title=300萬人捧《義海》結局 ATV零收視|url=http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?iss_id=20101130&sec_id=462&subsec_id=463&art_id=14714171|publisher=[[蘋果日報 (香港)|蘋果日報]]|date=2010-11-30|accessdate=2022-02-10|archive-date=2011-03-19|archive-url=https://web.archive.org/web/20110319030958/http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?iss_id=20101130&sec_id=462&subsec_id=463&art_id=14714171}},</ref>，[[亞洲電視]]本港台於同一時段宗教節目《[[恩雨之聲]]》罕有錄得0收視點（少於半點不作計算），這成為一個具爭議性的例子。有[[舆论|輿論]]甚至指亞視是香港之恥辱，應盡速結業停播。

2015年4月1日，[[香港特別行政區政府|香港政府]][[通訊事務管理局辦公室|通訊事務管理局]]宣佈，[[亞洲電視欠薪及不獲續牌事件|亞視牌照不予續期]]。2016年4月2日，亞視停播，延至9月5日，公司結束。同時，[[ViuTV]]、[[港台電視]]、[[奇妙電視]]3家電視啟播。開播時，雖然ViuTV製作的真人show節目如《[[跟住矛盾去旅行]]》、《[[G1格鬥會]]》一度引起坊間討論，但首播時收視卻遠遠不及無-{綫}-電視。而港台電視及香港開電視，矚目程度遠不及ViuTV，坊間及傳媒亦甚少提及，收視經常徘徊0至1點。有分析認為「慣性收視」現象並未因新免費電視台加入而打破。

2018年6月，電訊盈科取得[[2018年國際足協世界盃|2018俄羅斯世界盃]]香港區獨家播映權，其中19場放在ViuTV直播，為無-{綫}-電視自1970年以來，不曾直播任何世界盃賽事。開幕後，每逢ViuTV有份直播的時段，收視皆拋離無-{綫}-電視。其中在決賽，ViuTV更是取得自開台以來的最高收視，使無-{綫}-電視同時段只獲得2點收視。然而，當ViuTV沒有直播賽事時，收視優勢皆隨之而去，尤其在世界盃完結後，足以反映慣性收視。

[[2021年香港|2021年]]7月23日晚上6:59至10:54，翡翠台、ViuTV、香港開電視同時直播《[[2020年夏季奧林匹克運動會開幕典禮|2020年東京奧運開幕典禮]]》，根據[[CSM媒介研究]]的數據，有72%觀眾仍然選擇收看翡翠台，平均收視14.2點，而ViuTV平均收視5.3點，開電視平均收視1.3點。7月26日晚上8:15，直播[[2020年夏季奥林匹克运动会击剑男子个人花剑比赛|男子個人花劍]][[2020年夏季奧林匹克運動會中國香港代表團|香港選手]][[張家朗]]擊敗[[2020年夏季奧林匹克運動會義大利代表團|意大利選手]][[達尼埃萊·加羅佐|加路素]]，奪得香港第二個[[2020年夏季奧林匹克運動會獎牌得主|奧運金牌]]的直播賽事，翡翠台平均收視20.2點、最高21.1點（觀眾高達140萬），ViuTV平均收視8.9點，開電視平均收視2.9點。8月8日星晚上7:02至9:17直播《[[2020年夏季奧林匹克運動會開幕典禮|2020年東京奧運閉幕典禮]]》，翡翠台平均收視16.2點，ViuTV平均收視5.6點，開電視平均收視4點。證明眾多電視台播放相同節目甚至相同畫面的情況下，無-{綫}-收視仍以倍數拋離他台，反映慣性收視仍然存在。

2022年4月30日，翡翠台、ViuTV、香港開電視同時直播《[[2022年香港特別行政區行政長官選舉|2022行政長官選舉答問會]]》，翡翠台平均收視11.1點，ViuTV平均收視1.0點，開電視平均收視0.8點。<ref>{{Cite web|title=三台收視報告｜《金宵大廈2》全劇成績令人意外 《勁騎26》有驚喜|url=https://www.hk01.com/即時娛樂/766186/三台收視報告-金宵大廈2-全劇成績令人意外-勁騎26-有驚喜|access-date=2022-05-07|date=2022-05-03|last=黃梓恒|work=香港01|language=zh-HK|archive-date=2022-06-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20220607083420/https://www.hk01.com/%E5%8D%B3%E6%99%82%E5%A8%9B%E6%A8%82/766186/%E4%B8%89%E5%8F%B0%E6%94%B6%E8%A6%96%E5%A0%B1%E5%91%8A-%E9%87%91%E5%AE%B5%E5%A4%A7%E5%BB%882-%E5%85%A8%E5%8A%87%E6%88%90%E7%B8%BE%E4%BB%A4%E4%BA%BA%E6%84%8F%E5%A4%96-%E5%8B%81%E9%A8%8E26-%E6%9C%89%E9%A9%9A%E5%96%9C}}</ref>

==慣性收視的論點==
在[[心理學]]和[[市場學]]角度，消費模性普遍都出現慣性，尤其一些長久建立品牌的產品和服務，在每個行業、服務、國家都會出現，並非所謂某地區、某服務、某頻道獨有，並非獨特的現象，難以定性為個別現象。不同的電視頻道都會存有「慣性收視」，問題是實際上的比例之差。

節目的質素無法量化，「質素」的定義亦無法確定，質素與收視的關係更難以說清。例如無-{綫}-電視的三個新聞節目，在[[香港電台]]主辦的「2005[[電視欣賞指數調查]]」中，「欣賞指數」分別是全港三甲，但該三個節目收視率並非收視率排名的前列。故所謂「有質素」的節目亦不一定是觀眾所喜歡收看的節目<ref>{{Cite web |url=http://www.rthk.org.hk/special/tvai/2005/2005_tvai.htm |title=「2005電視節目欣賞指數調查」 |access-date=2006-12-10 |archive-date=2016-04-15 |archive-url=https://web.archive.org/web/20160415055559/http://www.rthk.org.hk/special/tvai/2005/2005_tvai.htm }}</ref>。

有指無-{綫}-電視和[[亞洲電視]]在同一時段播映同一節目，而無-{綫}-收視通常較高。而收看模式更不一定以每個節目來選擇，可以整個頻道來選擇（史文鴻引述這稱為「垂直收看」）。亦有稱就算無-{綫}-電視播放「雪花」（無訊號畫面）也有五成多收視率，故等如存在「慣性收視」，此現象仍值得深思。

「慣性收視對亞視不公」的反證。有人提出亞洲電視過往有「收視戰勝」無-{綫}-的節目。如《[[還珠格格]]》、《[[我和僵屍有個約會]]》等的節目收視亦多於無-{綫}-，而《[[百萬富翁]]》收視曾一度遠超無綫電視同時段的節目收視──無綫電視同時段劇集《[[機靈小子]]》，結局僅8點收視，而《[[百萬富翁]]》則近30點。2016年4月2日，亞視正式結束，成為歷史。

== 參考資料 ==
<references/>

==外部連結==
註：以下並非「慣性收視」的研究，但使用了「慣性收視」一詞，並沒有對「慣性收視」一詞作出任何證明和分析。

*{{Fandom|evchk|香港網絡大典|慣性收視爭議}}
*''[http://www.inmediahk.net/node/1002524 亞視vs無綫 - 如何打破慣性收視的困局] {{Wayback|url=http://www.inmediahk.net/node/1002524 |date=20190212131107 }}''，香港獨立媒體
*''[http://hknews.hksyu.edu/index.php/%E6%B1%82%E8%AE%8A%E5%89%B5%E6%96%B0_%E4%BA%9E%E8%A6%96%E6%B1%82%E6%89%93%E7%A0%B4%E6%85%A3%E6%80%A7%E6%94%B6%E8%A6%96 求變創新 亞視求打破慣性收視] {{Wayback|url=http://hknews.hksyu.edu/index.php/%E6%B1%82%E8%AE%8A%E5%89%B5%E6%96%B0_%E4%BA%9E%E8%A6%96%E6%B1%82%E6%89%93%E7%A0%B4%E6%85%A3%E6%80%A7%E6%94%B6%E8%A6%96 |date=20210119004522 }}''
* ''《電視節目欣賞指數調查》- 第二章:[http://www.rthk.org.hk/special/tvai/2001/content.htm 香港電視節目慣性收視與欣賞指數''] {{Wayback|url=http://www.rthk.org.hk/special/tvai/2001/content.htm |date=20160415055606 }}，史文鴻，[[香港理工大學]]通識教育中心首席講師
* ''《新聞傳媒改革論壇》- p.2.[https://web.archive.org/web/20050211042305/http://www.hku.hk/mstudies/chinese/Res14_2.htm 電視市場發展的限制]''，崔少明，[[香港大學]]新聞及傳媒顧問
* [http://www.rthk.org.hk/mediadigest/md9906/03.htm ''《港台引入欣賞指數的由來》''] {{Wayback|url=http://www.rthk.org.hk/mediadigest/md9906/03.htm |date=20160415055611 }}，香港電台
* ''亞洲電視節目《黃霑香港情之今時往日》第十二集[https://web.archive.org/web/20060117095734/http://www.hkatv.com/infoprogram/wongjim2/ 《我愛公仔箱》'']
*{{cite book|author=[[林奕華 (香港)|林奕華]] |title=等待香港：我與無綫的恩恩怨怨 |publisher=浙江大学出版社 |year=2010年 |isbn=9787308076722}}
*"TV Viewing Habit Result and Analysis" - http://liubei.tripod.com/tvresearch/ {{Wayback|url=http://liubei.tripod.com/tvresearch/ |date=20210119004521 }}

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